Могут ли СМИ быть честными?

Можно ли договориться о том, что такое «неправда» в журналистике? Почему журналистика и PR — не одно и то же? На эти и другие вопросы пытались ответить участники круглого стола «Дистрофия «органов правды» и «заказуха» в СМИ», проведенного ВШЭ и Фондом «Либеральная миссия».

Открывая встречу, журналист, член редколлегии «Новой газеты» Леонид Никитинский отметил, что PR и журналистика вещи прямо противоположенные. Цель пиарщика — создать и внедрить в ценностный ряд социальной группы образ объекта как идеального и необходимого в жизни. Журналист же призван собирать информацию и интерпретировать ее для массовой аудитории. Однако сегодня границы между пиаром и журналистикой все чаще размываются. Свои «перекосы» есть и в российском информационном поле. Во-первых, один из главных приемов современных СМИ — смещение акцентов в сторону «как бы новостей», к которым относятся светская жизнь, спорт, криминал и тому подобное. В таком «котле», считает журналист, можно «утопить» любую действительно социально значимую информацию. Таким образом, исполнение договоров об информационном обеспечении достигается зачастую с помощью манипулирования повесткой дня. Во-вторых, информационное поле, а в особенности интернет-пространство, заполнено сегодня не собственно новостями, а комментариями. По выражению Леонида Никитинского, Россия — «страна колумнистов». И наконец, уход от конфликтных тем, которые, по сути, являются ядром журналистики, достигается в СМИ с помощью «гарцевания» отвлеченных сюжетов. В результате общественно значимой информации в СМИ становится все меньше и меньше. Что касается «заказухи», то, по мнению Леонида Никитинского, без нее журналистика, особенно региональная, существовать сегодня не может.

Таким образом, исполнение договоров об информационном обеспечении достигается зачастую с помощью манипулирования повесткой дня.

Подробнее о ситуации в регионах рассказала Анна Качкаева, декан факультета медиакоммуникаций НИУ ВШЭ. В частности, по данным проведенного на факультете исследования, материал, выполненный по информационному договору (часто в нем прописан объем, характер и тематика издания), владельцы СМИ относят к социально значимой публикации, а форма такого рода обслуживания преподносится в качестве нормальной деятельности журналиста. Большинство владельцев региональных СМИ считают, что подобного рода договоры не влияют на редакционную политику, так как заказ поступает на конкретную статью, либо такой заказ размещают на правах рекламы или на одной полосе с обычным материалом по принципу «и нашим и вашим». Однако меньшинство полагает, что информационные договора, безусловно, оказывают влияние на политику издания, но таковы условия выживания.

Генеральный директор ООО «РУМЕДИА», профессор факультета медиакоммуникаций НИУ ВШЭ Михаил Бергер, процитировав Альберта Энштейна: «Все, что сделано и придумано людьми, связано с удовлетворением потребностей и утолением боли», предложил рассматривать любую медиа продукцию как результат заказа. Причем, нет универсально плохих или хороших заказов — заказ на ложь хорош для его заказчика, в то время как заказ на качественную журналистику удовлетворяет потребности общества в объективной информации. Заказ на информацию, развлечения и прочее обращен к рынку в целом, заказ как услуга удовлетворяет нужды конкретного держателя денег (губернатора, политика, конкретной фирмы). Как считает Михаил Бергер, здесь и возникает большое количество «кривых историй», однако аудитория не так глупа и «выплевывает» большую их часть. «Понятие «правды» очень субъективно, принципиально важно бороться не за мораль и честность журналистики, а за то, чтобы любой желающий возразить имел такую возможность», — заключил профессор.

Нет универсально плохих или хороших заказов — заказ на ложь хорош для его заказчика, в то время как заказ на качественную журналистику удовлетворяет потребности общества в объективной информации.

«Позиция тех, кто имеет возможность сказать то, что думает, воспринимается сегодня как оппозиция, а это уже фактически «криминальное дело». В регионах это чувствуется довольно сильно и практически каждый день», — считает Юрий Пургин, генеральный директор издательского дома «Алтапресс», связавшийся с аудиторий из Барнаула по Skype. Как считает издатель, без конституционной реформы у региональной прессы нет перспектив. Так как 80% процентов СМИ сегодня принадлежат государству, реформа должна идти по пути разгосударствления.

Главный редактор газеты «Московский комсомолец» Павел Гусев со своей стороны считает возможность приватизации СМИ иллюзией. По его мнению, вся политическая структура сегодня работает на то, чтобы большая часть средств массовой информации осталась государственным органом. «В прошлом году я сделал попытку собрать в Твери руководителей медиахолдингов, существующих экономически независимо, — рассказал Павел Гусев. — В России на сегодняшний день официально зарегистрировано 68 тысяч различных средств массовой информации. Откликнулись на приглашение примерно 100 человек. Вот реальная картина, иллюстрирующая сложившуюся ситуацию в медиасфере».

 

Анастасия Чумак, новостная служба портала ВШЭ